策劃方案。說(shuō)實(shí)話(huà)，這年頭征名這招早已成為隔夜飯，沒(méi)什么人對(duì)之有胃口了。但廣州電視塔征名的活動(dòng)一出來(lái)依然搞得有聲有色，特別是整體流程上來(lái)看，先征名再海選，頗有選“超女”、“快男”之意，所以我才對(duì)之格外關(guān)注。

　　客觀來(lái)說(shuō)，廣州電視塔征名的初步方案是非常成功的，短短的二十幾天收到18萬(wàn)個(gè)應(yīng)征名稱(chēng)就是最好的說(shuō)明。

　　但是，自10月15日起評(píng)審延后就開(kāi)始突顯主辦方執(zhí)行能力的不足，或者是主辦方也沒(méi)想到可以征到這么多的名字，一下子有點(diǎn)手足無(wú)措。也許有人說(shuō)因?yàn)槊�稱(chēng)太多，所以專(zhuān)家們根本不可能在短短五天的評(píng)審期內(nèi)看完全部名稱(chēng)，所以這才不得不延期。其實(shí)名稱(chēng)的評(píng)審工作應(yīng)該在征名第二天就開(kāi)始才行，第二天就應(yīng)該組織專(zhuān)家對(duì)第一天的名字進(jìn)行評(píng)審，挑出一些可以入選的名字，然后第三天再評(píng)審第二天入選的名稱(chēng)……，按這種模式，在征名結(jié)束后的第二天就可以結(jié)束初選，挑出幾十個(gè)可以入選的名稱(chēng)，然后利用四天的時(shí)間進(jìn)行最終評(píng)審，這樣時(shí)間是綽綽有余的。

　　其實(shí)延后5天也沒(méi)問(wèn)題，但到了5天之后的10月20日，當(dāng)大家都在翹首期盼時(shí)，居然悄無(wú)聲息地消失了2天，直到22日才公布入選名稱(chēng)，真是讓人費(fèi)解。無(wú)論有什么原因都需要及時(shí)說(shuō)明，玩這種短暫消失的把戲真讓人大跌眼鏡，也充分暴露了主辦方執(zhí)行能力的不足�！　�

　　二、評(píng)審：有專(zhuān)家無(wú)水準(zhǔn)　　

　　本次評(píng)審的專(zhuān)家團(tuán)看起來(lái)很好很強(qiáng)大，有漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)家、有民俗專(zhuān)家、有詩(shī)人，但在我看來(lái)，全是門(mén)外漢，根本不具備選擇名字的能力。

　　真正具備這種選擇、評(píng)審能力的，應(yīng)該是營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、品牌專(zhuān)家、廣告大師、策劃大師，而恰恰在整個(gè)專(zhuān)家團(tuán)中看不到他們的身影。

　　這話(huà)說(shuō)出來(lái)，可以專(zhuān)家們不愛(ài)聽(tīng)，但事實(shí)就是如此。我也有很多切身體會(huì)，經(jīng)常會(huì)在各個(gè)項(xiàng)目的評(píng)審會(huì)中見(jiàn)到各類(lèi)專(zhuān)家，有的甚至還是某些領(lǐng)域叱咤風(fēng)云的大師，但一旦到了這種場(chǎng)合，他們的意見(jiàn)還真的只能僅供參觀。你要全聽(tīng)他們的，那就完了，廣州電視塔本次征名就是一個(gè)非常好的說(shuō)明。

　　從本次選出來(lái)的十個(gè)備選名稱(chēng)來(lái)看，至少存在以下不足：

　　第一、價(jià)值模糊、缺少內(nèi)涵。所有的名稱(chēng)都不能體現(xiàn)廣州城市的文化特色，雖然這十個(gè)名字中不乏廣州、越、嶺南、粵這樣的字眼，但都不能真正體現(xiàn)出廣州這個(gè)城市的城市個(gè)性與文化核心�；蛘哌B這些專(zhuān)家也根本不知道廣州城市的文化核心是什么。其實(shí)不知道也沒(méi)關(guān)系，那至少可以選出幾個(gè)能代表廣州文化核心的關(guān)鍵詞吧，比如自1840年以來(lái)，廣州一直都是新思想、新文化的發(fā)源地，與其他城市相較，廣州一直都有一種獨(dú)特的、充滿(mǎn)自由思想的氛圍，而廣州電視塔也是傳播文化與思想的載體，所以完全可以選出一個(gè)與自由、思想有關(guān)的名字，如思想之火、自由之火等（說(shuō)廣州電視塔的外形像火矩也完全沒(méi)問(wèn)題）。如果專(zhuān)家們實(shí)在非常喜歡塔這個(gè)字的話(huà)（十個(gè)名字中有七個(gè)有塔字），可以稱(chēng)為思想塔，與著名的雕塑思想者相提并論，總比現(xiàn)在的什么海心、明珠之類(lèi)的強(qiáng)。

　　第二、忽視個(gè)性，不知所謂。不知道專(zhuān)家們是怎么想的，置廣州電視塔最具特點(diǎn)的造型不顧，全部選擇了一些味如嚼蠟的名字。這樣的選擇真的對(duì)不起電視塔的設(shè)計(jì)師，更對(duì)不起全廣州人民。

　　第三、充滿(mǎn)自戀，不利傳播。大部分所謂有特色的名字幾乎都是自我感覺(jué)良好。不要以為叫什么南天、暉粵大家就會(huì)買(mǎi)帳，我可以大膽的預(yù)測(cè)，這十個(gè)名字基本上都不可能有效地傳播出去，也不會(huì)有多少人能記得住。最終的結(jié)果是廣州電視塔只有一個(gè)名字，那就是：廣州電視塔。

　　第四、拾人牙慧，令人憤怒。都說(shuō)第一個(gè)把女人比作玫瑰的是天才，第二個(gè)是庸才，第三個(gè)就是蠢才。把廣州明珠這個(gè)名字入選廣州電視塔十大備選名稱(chēng)更是蠢才中的蠢才。東施不過(guò)是學(xué)了一下西施捧心的動(dòng)作就被人笑了幾千年，廣州居然又步了回東施的后塵。再說(shuō)，上海東方明珠電視塔還的確像個(gè)明珠，可誰(shuí)又見(jiàn)過(guò)長(zhǎng)成細(xì)腰長(zhǎng)條形的明珠？

　　第五、重復(fù)入選，令人不齒。在18萬(wàn)個(gè)備選名稱(chēng)中選擇10個(gè)名字本來(lái)就是非常低的入選機(jī)率，作為專(zhuān)家來(lái)說(shuō)就應(yīng)該最大限度、多維度地選擇一些不同風(fēng)格的名字供大家投票，結(jié)果倒好，居然把海心塔、廣州海心塔、碧海心沙3個(gè)名字同時(shí)入選，叫大家如何能接受？海心塔與廣州海心塔完全可按應(yīng)征時(shí)間選擇最先應(yīng)征的，根本沒(méi)必要2個(gè)名稱(chēng)同時(shí)入選。

　　第六、還是別說(shuō)第六了，給專(zhuān)家們留點(diǎn)面子�！� 

　　三、過(guò)程：有監(jiān)督無(wú)公信

　　主辦方在活動(dòng)一開(kāi)始就在強(qiáng)調(diào)本次活動(dòng)的公開(kāi)性、公正性和公平性，也讓公證處全程介入活動(dòng)。但盡管這樣還是令自己走進(jìn)了公信危機(jī)，很多網(wǎng)友都質(zhì)疑本次名稱(chēng)是內(nèi)定好的，有的網(wǎng)友還列出了證據(jù)，入選的十個(gè)名稱(chēng)中，有2個(gè)是在征名首日00點(diǎn)00分輸入的，有1個(gè)是在首日00點(diǎn)03分輸入的，有1個(gè)是在首日00點(diǎn)40分輸入的，還有1個(gè)是在首日02點(diǎn)49分輸入的。10個(gè)名稱(chēng)有5個(gè)是在首日前3個(gè)小時(shí)內(nèi)投入的，如果真的是這樣，這樣的活動(dòng)如何能讓人相信？

　　其實(shí)從活動(dòng)控制角度來(lái)說(shuō)，內(nèi)定名稱(chēng)也是可以的，但這種內(nèi)定只能是一種名稱(chēng)意向的內(nèi)定，而不能是暗箱操作。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，主辦方其實(shí)早就決定把廣州電視塔命名為AB塔，但是還是為了電視塔品牌形象推廣做了這樣一個(gè)活動(dòng)，那么這個(gè)活動(dòng)本身就成了一種營(yíng)銷(xiāo)的方式。當(dāng)然，大家還是可以按各自的名稱(chēng)進(jìn)行投票，如果哪個(gè)網(wǎng)友剛好先人一步想到AB這個(gè)名稱(chēng)，那么這名網(wǎng)友就成為獨(dú)得大獎(jiǎng)的幸運(yùn)兒。

　　這樣的內(nèi)定操作我想是可以的，也是道德的，也是可控制的，畢竟主辦方有名稱(chēng)的最終決定權(quán)。當(dāng)然，如果能選到更合適的名字那就是好上加好了。

　　但是，不能把內(nèi)定理解成為我自己想幾個(gè)名字，我自己來(lái)應(yīng)征，我自己來(lái)選我自己，然后我自己給自己發(fā)獎(jiǎng)金，最終成功地涮廣大網(wǎng)友一把，肥水不流外人田。

　　要記住，征名活動(dòng)本身就在以較小的成本獲得最大的傳播效果，不能連這最小的獎(jiǎng)金成本都省了。對(duì)于任何一個(gè)人、任何一個(gè)組織來(lái)說(shuō)，信譽(yù)是無(wú)價(jià)之寶，不是十萬(wàn)二十萬(wàn)可以買(mǎi)到的。

　　本次活動(dòng)中，無(wú)論主辦方有沒(méi)有內(nèi)定行為，但結(jié)果都使自己在廣大網(wǎng)友面前喪失了自己的公信力，海心塔成了“寒心塔”、“還信它？”，實(shí)在得不償失�！　�

　　四、結(jié)果：有名氣無(wú)美譽(yù)　　

　　這次征名活動(dòng)，讓廣州電視塔的名氣得到了很大的提升，但是在提升名氣的同時(shí)也暴露了很多不足，令廣大網(wǎng)友對(duì)廣州電視塔的好感降了冰點(diǎn)。按照主辦方原先的策劃思路，投票階段應(yīng)該是接著征名的又一個(gè)高潮，但是可惜高潮自名稱(chēng)公布之時(shí)便戛然而止。主辦方給熱情洋溢的網(wǎng)友澆了一盆涼水，網(wǎng)友感覺(jué)很受傷，甚至開(kāi)始拒絕投票并要求重選名稱(chēng)。當(dāng)然重選的可能性幾乎不可能，主辦方不可能自已打自己耳光。

　　真正最受傷害的應(yīng)該是廣州電視塔本身，這次征名活動(dòng)把它推到一個(gè)二流的建筑物的層次上，很難再與“鳥(niǎo)巢”、“水立方”、“東方明珠”相提并論，也很把把它難打造成一個(gè)能夠代表廣州乃至廣東的地標(biāo)品牌。

　　希望廣州電視塔的明天會(huì)更好！　　

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